جزوه شده تحقیقات بازاریابی
پینگالی ونوگپال مترجم امین اسداللهی دانشگاه پیام نور مالهوترا کاردانی جمشید سالار کارشناسی ارشد امیر اخلاصی علمی کاربردی سه استاد آزمون استخدامی ترجمه دکتر
؟ ؟ ▪ :
( ( ( ( ( ( 
( ( ” “؟ ؟
٬ ؟ ٬
٬ ٬ ٬ ؟ ٬٬ ٬٬٬از ابزارهاي
عمده ي مديران بازاريابي معاصرميباشد .بنابراين بطوركلي بازاريابي جهاني٬ مجموعه اي ازمفاهيم٬ابزارها٬تئوريها٬عمليات٬روشهاوتجارب است كه اخيرا″اصول آن شامل موارد زير
ميباشد:
1( ايجاد ارزش براي مشتريان و معامله ي ارزش
2( ايجاد مزيت رقابتي
3( تمركزبرنيازها و خواسته هاي مشتريان
ارتباط بازاريابي جهاني
روشن است كه تبليغات، فروش شخصي، ارتقاي فروش، روابط عمومي و بازاريابي مستقيم، بازاريابي مبتني بر پايگاه داده و اينترنت از ابزارهاي مهم ارتباطات در رقابت جهاني هستند .كليه اشكال مورداستفاده توسط سازمان، جهت اطلاع، يادآوري، توصيف، ترغيب و تاثير گذاشتن در نگرش و رفتار مشتريان دارد .هدف اصلي ارتباطات بازاريابي اين است كه مزايا و منافع محصول يا خدمت به مشتري اطلاع داده شود .همانطور كه اشاره شد، عوامل اصلي آميخته سياستهاي ترفيعي و تشويقي شامل تبليغات، فروش شخصي، پيشبرد فروش و روابط عمومي هستند .تمام 
:در سطح بينالملل ميتواند بنايي براي كاوش استراتژيهاي جهاني تبليغات باشد .چنين كاوشي بايد همه كساني كه با محصول درگير ميشوند را جهت سهيم كردن اطلاعات و استفاده از تجربيات آنها، گرد هم آورد .
” “” “” “” “” ” () “”() ، :)( :
( ( ( ( ؟ لئو بورنت، موضوع را چنين تفسير ميكند :در حالي كه به طور روزمره از توان رسانههاي سنتي كاسته ميشود، برعكس ساخت براند به صورت بينالمللي و جهاني باعث كم شدن هزينهها ميشود .تبليغكنندگان و آژانسها در تلاش هستند كه تبليغاتي را بيابند كه در كشورها و فرهنگهاي مختلف عملي باشد .همزمان با وجود اين تمايل جهاني، تمايل محلي نيز در حال رشد است .لذا لازم است الزامات هر دو را بشناسيم.
بازاريابي درسطوح گسترده جهاني
مشاوران بازاريابيwest pacific ، در نظر دارند كه سرويس هاي بازاريابي براي محيط هاي تجاري تعيين شده اندونزي ،آسيا و ناحيهwest pacific ارائه دهند .اين طرح
فهرست مطالب